小程序周记

截止今日,微信小程序正式开放一周。作为一个参与者,同时也是观察者,我来回顾一下这周微信小程序见闻与体验。

前夜

1月8日,小程序发布前夜。我加入的两个小程序微信群开始热闹起来,大家纷纷猜测小程序究竟会当夜开放还是次日开放,或者是延期。有部分觉悟慢的同学还在临时抱佛脚,问一些很基础的问题。我当时猜测应该会等到9号白天上班后发布,理由是系统太庞大,夜里发布如果出了问题,可能不好找人解决。

9日0点,群里突然炸开,连续出现了小程序的分享名片,微信小程序踩着0点正式开放了!捂着热辣辣的脸,我只能佩服微信团队艺高胆大,半夜发布意味着整个鹅厂与此相关的员工都在待命。

匆忙打开电脑进入小程序后台,原来不可用的发布按钮已经可以点击了,接下来扫描二维码确认身份,发布了我的小程序「100房贷助手」几天前的已过审版本,然后又把最近提的一个体验版本提交了审核。由于微信审核的不可测原理,估计很多开发者都和我一样:尽早提审了第一个版本来确保赶上9号的发布,等到通过审核时,第二个版本也准备好了,只能Hold着等首个版本发出后再提。

微信群里越来越热,大家都在发自己的小程序名片,也分享在别处看到的小程序,还有抱着不同目的的人迅速组织了更多的微信群,我进了两三个,质量都不高。这两天读了一篇某个小程序项目团队的分享,说他们当晚加了200多个微信群和300多个QQ群来做产品曝光,这确实给我上了一课。

微信半夜小程序发布的好处是夜里用户量少,对系统冲击也少。让一批开发者和IT媒体们提前体验正好相当于灰度,也能趁天亮前有时间做些调整。更大的好处是:大多数小程序开发者都在等零点可能发布,媒体们也在摩拳擦掌,等普通用户们第二天起床处于信息饥饿状态时,新鲜的小程序资讯正好送上。

发布日

9日早晨,我起床注意到的第一条消息不是新闻,而是昨晚提交的版本已经审核通过的通知。
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之前两次审核分别用了6天值1天,这次竟然8小时神速过审,应该是微信预料了发布日的拥挤,安排了加班甚至是通宵在处理审核。

我擦了擦眼睛,迅速进行了发布。同时注意到,不同于首个版本的发布即可见,当已经有旧版本在线上时,新版本发布大概要延后3分钟生效。当然这比我们传统的APP发布要等待用户逐渐升级快速多了。

媒体果然爆炸了,朋友圈和知乎里到处是小程序的话题。得益于赶上了首批发布,我在几个微信群里做了入口分享,而且发布的前几天我在知晓程序的小程序商店(minapp.com)里提交了产品介绍。「100房贷助手」在当天很多小程序新闻稿中得到了曝光,后台监控到不断有新用户进来体验,为此我赶紧多加了一个服务节点避免过载。

其实首日发布的小程序并不多,微信在9月份开放了200个小程序内测名额,这些公司也成了首日为微信小程序站台的主体。我个人看来,除了通过微信分享卡片式的小程序页面能提升一些体验,其他惊喜并不多,很少有H5做不到只能小程序才能完成的场景。

更大的尴尬是:越有影响力的大厂们越能更早开发出更完善的小程序,也有更大的吸引力来让用户体验他们的小程序。但往往这样的大厂都是通过线上来变现的,当把用户吸引进了一个他们无法变现的小程序黑洞中,那自己也就没了生路。很多低频的APP被用户卸载,这让厂家很心痛,但却合理至极。

后续

第一天结束时媒体们傻眼了,昨天通宵赶文章还写微信即将要统治手机,看了一天下来发现不是这么回事,只能拿点段子交差。

接下来几天小程序热度明显下降,开有有少数公司停止了微信小程序的服务,还有部分类目被监管叫停。现在又有媒体出来泼冷水了,嘲笑微信没格局不开放。

其实微信也很委屈,本来期望的场景是线下,但反应最快传播也最快的总是线上,他们来了不爽就走。而线下的企业反应慢一些,服务铺开也需要时间,这需要更多的耐心来栽培。媒体自作多情,怪我咯?

数据分享

目前在小程序后台已经可以看到一周的数据统计,拿「100房贷助手」两个数据做一个简单的解读。

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第一天因为赶上首发名单得到了不错的曝光,用户量较高,但第二天数据则出现大幅下降,直到第6、7天开始趋稳。对于一个没有持续投放的小工具产品来说,这个趋势是很正常的。但这无疑也吻合了微信小程序的热度,即5天后该来尝鲜的用户已经来得差不多了。

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以上是小程序的百度指数,趋势接近。

虽然大部分用户是尝鲜游客,而且其中大部分并没有真正的使用(无有效数据录入),但也值得高兴。正是因为程序赶上了首发,获得了一定的曝光,才带来的这波“蜜蜂”。这些尝鲜的用户会帮忙分享给有需要的朋友,以后自已有需求了也可能再来。

另一个数据是平均停留时长
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总体在缓慢增长,说明用户开始在正在的使用产品,这是好的现象。

微信可能在用完即走这个概念上走太极端了,后台竟然不支持最关键的用户存留分析,希望未来能够加入。

总结

一点经验和教训,如果再重来一次,怎么低成本让小程序在发布首日后获得更多用户呢?

  1. 前期和发布日的大范围分享、投递。这会带来首批媒体稿中较高的曝光。
  2. 精美图标 + 有趣的名字。最好让人一看到就痒,产品曝光后更容易被尝鲜客试用。
  3. 有趣的内容,促使用户强烈的分享冲动(我相信分享是未来小程序的革命级特性)。
  4. 持续的价值 + 精美的制作。必须有持续的价值才能长久,精美制作有助于第二波的曝光与用户分享。

最后再自问自答一次:小程序有没有红利?
没有通常意义的流量红利,只能算一次热点事件,而且已经结束了。我相信更长远的红利是有的,可能需要等待下一个杀手级小程序的引爆。

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